Online werken aan je employer branding, hoe doe je dat?

13 augustus 2020

Online werken aan je employer branding, hoe doe je dat?

Gastblog door Bloeise.nl

Eén van de belangrijkste methodes om je online te onderscheiden van andere werkgevers, is via employer branding. Het is een waardevol wapen in de strijd om het beste personeel en de meest getalenteerde kandidaten. Voor de grootste talenten staan werkgevers immers in de rij om stages, contracten of betaalde trainingsperiodes aan te bieden. Employer branding kan je helpen om op te vallen in die zee van potentiële werkgevers en goede talenten voor jouw bedrijf te laten kiezen. Maar hoe geef je dat vorm via je online kanalen?

FmWh3l8.jpg

 

Een heldere missie

Employer branding begint altijd met het opstellen en formuleren van een heldere missie. Waarom bestaat het? Wat voegt het toe? Wat is de reden dat ik als werknemer van jouw bedrijf dagelijks mijn nest uit kom? Uiteraard willen we allemaal knaken verdienen, maar de werkzoekende van tegenwoordig zoekt meer. Inspiratie, bijvoorbeeld. Je wilt op vrijdagavond op een verjaardag kunnen vertellen over die gave werkgever van jou en waar die voor staat. Heb je nog helemaal geen missie, of is die allesbehalve inspirerend? Dan is er werk aan de winkel.

Inspirerende social campagnes

Als je je missie hebt geformuleerd, zul je die moeten uitdragen. Dat doe je vooral via social kanalen. Als je adverteert (online of offline), is die advertentie ook een goede plek om je missie uit te dragen.

Je social kanalen vol dumpen met aanbiedingen en prijsknallers, dat is wel heel erg 2008. Je wilt op platforms als Instagram en Facebook vooral werken aan je imago. Je wilt bekend komen te staan als een leuk bedrijf, of als een inspirerend bedrijf, of als een bedrijf dat écht een autoriteit is in jouw branche. Welke weg je ook kiest, sla 'm met overtuiging in en zet je social kanalen in om jouw missie echt vorm te geven. Gratis tip: neem hier iemand voor in dienst of huur een bureau in, want employer branding die je er even bij doet, valt genadeloos door de mand.

Inspirerende website

Eén van de gevolgen van een inspirerende social campagne is traffic op je website. Goed bezig! Maar dan moet die website wel de belofte waarmaken. Niets zo lachwekkend als een ontzettend geinige tweet die uitkomt op een landingspagina die zo droog is als een brood van anderhalve week geleden. Je zult je héle website up to par moeten krijgen, voor zover dat nog niet het geval is. Gratis tip: dat kan die persoon doen die je toch al had aangenomen of ingehuurd om je social kanalen te beheren.

Altijd, overal, bij iedereen

Dan de grootste valkuil: poppetje gezien, kastje dicht. Bij veel werkgevers gaat het zo. De recruitment- en onboarding-trajecten staan bol van de inspiratie en beloften, maar als eenmaal het contract is getekend, zit je gewoon veertig uur per week achter Outlook. Employer branding houdt niet op achter de voordeur! Je bestaande werknemers zijn je uithangbord. Als zij gelukkig zijn en inderdaad op die verjaardag op vrijdagavond met lof over jouw bedrijf spreken, helpt dat enorm. Het klinkt als een open deur, maar die inspirerende belofte moet nagekomen worden. De meeste bedrijven doen dat dus niet.

Employer branding doe je altijd, overal en bij iedereen. Dus ook bij klanten. Juist als ik online iets bij jou bestel, of informatie aanvraag, kan dat proces zó goed bevallen dat ik wellicht jaren later voor jou als werkgever kies wanneer ik een baan zoek.

Vol aan de slag met online recruitment? Download alle tips in het gratis e-book Gevonden! 43 online recruitment tips voor website, content en social media.


 

Menu